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    助企網絡教您競價創意編寫的三大雷區

    時間 : 2018-12-20 09:44 瀏覽量 : 226

    深圳市助企網絡技術有限公司擁有一支資深設計、產品研發、優秀管理、服務人才組成的專業團隊,有著豐富的互聯網開發運營從業經驗。為企業產品定位于戰略定位策劃營銷,致力于提供針對性的立體化網絡推廣方案,幫助企業打通網絡營銷之路,做互聯網立體化整合營銷領域領航者。

    團隊.

    負責過百度競價的朋友應該都知道,百度競價除了選擇關鍵詞之外,另外一個 最讓人頭疼的就是關鍵詞創意的撰寫了。那么競價專員創意編寫的常見雷區呢?助企網絡為您解答:


      誤區一:用通配符讓創意中的詞飄紅

     

      比如,一個培訓機構的競價專員在編寫創意時,會設計通配符里面的關鍵詞作為創意中想要強調的文字,包括“8折優惠”、“9年”、“實操式教學”、“一對一教學”。


      當這些關鍵詞設置為通配符里面的文字之后,會發現在后臺預覽編寫創意彈窗中,是可以讓這些文字飄紅的,但是在前臺搜索的時候,并不能保證搜索看到的創意中這些關鍵詞也會飄紅。因為通配符的作用是“替換”,如果網民的搜索詞觸發賬戶中的某一個關鍵詞時,創意中通配符里面的關鍵詞就會被全部替換成這一個關鍵詞。


      另外,飄紅的原則是,當創意中有與網民的搜索詞一樣的,或者意義相近的部分才會飄紅。除非網民的搜索詞帶有“8折優惠”、“9年”、“實操式教學”、“一對一教學”這些詞語,否則這些詞永遠都不會飄紅。這是很多剛開始學競價的同學寫創意會觸犯的誤區,這個一定要引起重視。


      誤區二:隨便修改、刪除創意


      每一個競價專員都在不停的調整價格,調整創意,但是有的創意是不能隨意修改和刪除的,要學會查看后臺數據,在一定的時間內,獲得一定展現量的創意是不能隨便動的。


      在用戶進行搜索時,想要自己的創意展現,就得讓關鍵詞匹配到自己的創意,所以對于有展現量的創意,系統會認為這些創意更符合用戶的搜索需求,如果我們隨意修改這些創意的話,是會直接影響關鍵詞的質量度的。


      而且創意被修改了的話,會重新進入審核狀態,此時所有能匹配到這條被修改的創意的關鍵詞,其質量度將會重新計算,搜索引擎也會重新考慮是否要展現。

     

      如果你想到其他的創意,可以新增一條,這樣此單元內的關鍵詞質量度在原有的基礎上只能提升或者持平,不會有所降低,


      當然有的創意修改刪除是沒有什么影響的,就是長時間沒有展現數據的創意,系統認為創意跟用戶搜索的關鍵詞不搭,那么就可以對其進行刪除或者修改,替換成與關鍵詞更匹配的創意。


      當然,如果公司的產品或者業務變更,以及更改電話號碼等,是必須要刪除或者修改創意的。


      誤區三:一個單元內創意太多會導致質量下降


      在創意的展現方式為優選模式下,創意越多,關鍵詞匹配的可能性越多,不會影響關鍵詞質量度。但是如果在輪替模式下,被匹配的創意不是很符合關鍵詞的話,就會影響到關鍵詞質量度。所以,為關鍵詞質量度考慮,大多數企業設置創意的展現方式為優選模式。


    最終助企網絡告訴您:不管通配符里面的是什么詞,最終用戶通過搜索展現時通配符里面的都是你相關單元里的關鍵詞,只有當匹配到的關鍵詞帶入通配符中不能展現完全的情況下,才會是你原來填寫在通配符里的詞,因此一般都是建議寫創意時把單元中最長的詞代入通配符中。
    因為一個單元里面的創意只會對應該單元的關鍵詞,因此通配符內被替換的只會是那個單元內的關鍵詞。

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