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    在數十家權威新聞媒體建立子網站進行關鍵詞布局,通過關鍵詞布局,在各大搜索引擎中排名前列,真正實現全網營銷的效果。

    深圳軟文營銷文章發布關鍵點有哪些?

    時間 : 2018-10-23 18:07 瀏覽量 : 239

       新聞營銷,其實也就是大家經常談的軟文推廣,兩者是定義角度不同,其對于企業品牌推廣來講沒有本質區別。新聞稿發布,除了完善口碑和品牌塑造方面的作用,其實也有一定的銷售促進作用,尤其是結合搜索優化來做的新聞稿發布,銷售的促進作用會更加明顯。但新聞稿對銷售的促進作用是長期的,并不能像評估版位廣告一樣,一個月產生多少訂單這樣來評估,這樣是不科學的。
       不僅是新聞稿發布,做任何網絡推廣工作,都應該有一個規劃。規劃分為長期性規劃和短期性規劃,長期性規劃就是戰略,短期性規劃則為戰術。在一個新品牌上市階段,我們的戰略肯定是完善網絡口碑,樹立品牌形象。如何完成這個戰略,需要我們的戰術規劃,我們需要先圍繞品牌文化和產品的優勢來做文章,讓目標群體關注到品牌時,能感受到企業的文化和產品優勢,這就成功了第一步。如果只是見競爭者在做,咱們也做,隨便寫幾篇稿子發發,那不能說是沒有效果,但是對企業發展的幫助自然會小一點,所謂謀定而后動,把好鋼使在刀刃上就是這個道理。
       新聞營銷的策略正確,下一關就是稿件質量,這是企業新聞營銷的一個關鍵,史玉柱做腦白金,曾經和軟文寫手閉關一月,專門用于寫軟文,千錘百煉出精品,足見稿件質量對整體營銷工作的影響之深遠。而市場上寫稿價格從兩三百到幾千不等,稿件質量自然有些差距,企業選擇做新聞營銷,定要選擇小馬識途這樣的專業營銷機構,至少要具備整體策劃能力才行,網上找個寫手寫寫價格便宜,但得到結果自然差距甚大。

    立體化網絡營銷推廣   

    稿件寫的很好,如果刊載的媒體都是些被人承包的媒體或個人媒體的話,稿件就徹底浪費了,一定要投放到正規的媒體上。什么算正規的媒體?第一、是媒體的媒體。有些網站個人備案或公司備案,這些不算媒體,是經過新聞社一類的機構運營的網站才算是真正的媒體,如中國網、光明網、大河網等。第二、媒體不選擇被人承包的。媒體有媒體人來運營,還能聚集一些人氣,如果被商業機構或個人承包,專門用于發軟文,這樣的媒體價值就大打折扣了。
       稿件和媒體兩個關鍵都把握好之后,就要進行發布執行了,發布執行要根據稿件的內容選擇合適的版塊,也就是目標群體聚集的版塊,這樣的話效果才會更好。例如,我們承接了一家家具企業的新聞稿發布,稿件是寫產品的,我們發布的重點應該放在家居和時尚、生活版塊,如果稿件是寫品牌的,我們應該更側重于新聞、財經及家居版塊了,總之客戶在哪里,我們就去哪里傳播。
       總而言之,新聞營銷的效果是值得肯定的,如果運用的好不僅在品牌公關方面給企業帶來幫助,在銷售促進方面也能有不小的收獲,但這個結果是難以準確控制的,不要搞精確的KPI,這樣會搞死新聞營銷的執行者,也會讓企業的營銷誤入歧途,要與競價推廣區別對待,看稿件質量、媒體質量、搜索展示和信息收錄幾點足以分辨新聞稿發布的效果好壞。當然,做好新聞營銷不是一朝一夕之事,需要長期的經驗積累,一家專業的營銷機構來負責策劃和執行,企業內部人畢竟不太了解媒體,雙方完美結合才能達到的效果。

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